Errore #1: Scrivere per l’Algoritmo, Non per le Persone

Quali sono gli errori da evitare nei contenuti GEO? Cosa non si deve assolutamente fare? Scoprilo in questa nuova serie by Made In Magic!

Quando la SEO parla robotico (e le AI ti ignorano)

La SEO, la vecchia SEO, ci ha abituato a scrivere pensando solo all’algoritmo e, per anni, noi tutti abbiamo scritto mettendo al centro di tutto questa entità suprema nonché astratta.

Risultato?
Keyword ripetute allo sfinimento, frasi meccaniche, espressioni sgrammaticate e interi articoli creati con un solo intento: piacere a Google.

Sai qual è la cosa bella? Che tutto questo funzionava. Funzionava eccome! Almeno fino a qualche mese fa, fino all’avvento dei motori generativi e della loro non troppo silenziosa rivoluzione.

I motori generativi come ChatGPT, Gemini e Perplexity non amano affatto questo approccio, anzi per loro è proprio superato nonché controproducente. Perché? Perché le AI non si limitano a leggere le parole cercando le keyword, ma capiscono il senso del testo!

Benvenuto nell’era del linguaggio naturale!

Contrariamente a quanto fanno i motori di ricerca, i motori generativi non valutano la densità delle keyword, ma si basano sulla chiarezza del messaggio. Questo vuol dire che le AI riconoscono quando un testo è scritto bene, correttamente e, soprattutto, è scritto per essere veramente utile all’utente e non solo per ingannare l’algoritmo di Google.

Cosa vuol dire tutto questo? Vuol dire che le cose sono cambiate e che ai testi sgrammaticati e poco fluidi, si devono preferire testi scritti in linguaggio naturale, cioè articoli scritti come parliamo, in linguaggio umano.

Facciamo un esempio pratico.

❌ La Generative Engine Optimization (GEO) è importante per la SEO, perché la GEO aiuta a migliorare la SEO dei siti web.

✅ La Generative Engine Optimization (GEO) è l’evoluzione della SEO: aiuta i contenuti a essere scelti come fonti dalle intelligenze artificiali.

Nel primo caso, il testo è ripetitivo, ridondante e privo di significato. Quella frase è palesemente scritta per posizionare due parole chiave, cioè GEO e SEO.

Nel secondo caso, invece, si spiega e si contestualizza, si parla alle persone, si crea un valore aggiunto e si usa un linguaggio umano e naturale. Questa seconda frase piace alle AI.

L’evoluzione del pubblico di riferimento: umano e artificiale

Il pubblico di riferimento è cambiato. Scrivere per la GEO vuol dire dialogare con due lettori contemporaneamente:

• Le persone, gli utenti reali che cercano online risposte chiare, credibili e utili;
• Le intelligenze artificiali, che analizzano il linguaggio per comprendere il contesto e decidere se quel sito può essere considerato una fonte attendibile da utilizzare per fornire risposte.

Piacere a entrambi è possibile!

Per accontentare entrambi i nostri pubblici di riferimento dobbiamo tornare alle basi del copywriting efficace:

• Frasi naturali;
• Ritmo leggibile;
• Tono coerente con il brand;
• Messaggio che risponde a un bisogno reale.

Scrivere articoli AI-friendly: ecco come fare!

Ma come si scrive un articolo che piace alle AI? Un articolo AI-friendly o GEO-friendly deve suonare sempre come una risposta, non una formula. L’utente cerca online delle risposte e pone delle domande, quindi i contenuti che compaiono devono essere presentati come una risposta completa alla domanda posta.

Ancora una volta, passiamo a consigli pratici:

• Riduci le keyword ripetute e ricorri a sinonimi o varianti semantiche, le AI comprendono benissimo il senso dell’articolo;
• Inserisci esempi pratici e chiarificatori, perché aiutano le AI a comprendere meglio il significato se trasposto in spiegazioni concrete;
• Evita gerghi o tecnicismi inutili: appesantiscono il testo e il linguaggio naturale è più facile da riconoscere e citare dalle AI;
• Sii diretto: le AI apprezzano la sintesi e detestano i giri di parole utili solo per allungare inutilmente il testo.

Attenzione!

Scrivere per le AI non vuol dire scrivere come una AI, ma creare testi per loro comprensibili e che loro siano in grado di apprezzare. Non devi scrivere come un robot, ma scrivere come parli ricordando che la correttezza grammaticale e quella sintattica sono sempre ben viste e non solo dalle AI!

Dalla SEO alla GEO: lo stile che premia

Con la SEO tradizionale contava dove comparivi, cioè a che altezza della SERP si posizionava il tuo contenuto o sito web. Con la GEO conta come comunichi.

I testi innaturali, robotici e pieni di parole chiave non aiutano più e, anzi, vengono proprio ignorati dalle AI. Si tratta di testi che non sono stati scritti per gli utenti finali, ma solo per piacere all’algoritmo di Google. Ecco perché vengono ignorati dai motori generativi: non portano alcun valore, neanche semantico.

Se invece si punta su contenuti scritti in tono naturale, coerente e ben strutturato, questi contenuti hanno maggiori possibilità di:

• Essere scelti e quindi citati nelle risposte dei motori generativi;
• Rafforzare la credibilità aziendale o del brand;
• Costruire una presenza semantica stabile nel tempo.

Benvenuta GEO e ben tornato linguaggio naturale!

Scrivere in ottica GEO non vuol dire ingannare un algoritmo e non è neanche un trucco, vuol dire semplicemente tornare alla vera essenza della comunicazione: produrre contenuti utili e farsi capire.

Le parole giuste, soppesate e pensate arrivano alle persone e, quindi, alle intelligenze artificiali che interpretano il contenuto. Stiamo entrando in un nuovo mondo, un nuovo modo di comunicare che fonda le sue radici nel passato e nella chiarezza dei messaggi.

E così facciamo in Made In Magic, una web Agency a Milano dove si producono contenuti in grado di parlare veramente alle persone e, a volte, anche al loro cuore. Adattare il contenuto ai Clienti e al pubblico di riferimento è ormai essenziale, perché solo così è possibile comunicare l’unicità di un brand.

Non serve quindi scrivere tanto, ma serve scrivere meglio
Non si deve scrivere per un freddo algoritmo, ma per essere compresi da utenti reali.

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